Scrittura strategica

n° Lezioni

Partecipanti

Il mestiere classico del copywriting è nato e si è sviluppato nell’era dei media monodirezionali. Oggi questo mestiere si è evoluto e i nuovi media di cui disponiamo hanno determinato una sua necessaria trasformazione inscrivendolo nella definizione più ampia di “scrittura per obiettivi” o “scrittura strategica”, un campo che si estende fino a comprendere anche la propaganda e la comunicazione istituzionale. Il corso è dunque un laboratorio che permetterà di acquisire nuovi strumenti professionali e imparare a usarli correttamente.

  • Il laboratorio si svolge in 10 incontri da 2 ore ciascuno una volta a settimana in webconference e presso la nostra sede, mantenendo sempre lo stesso giorno e la fascia oraria scelta al momento di iscrizione.
  • Il corso è a numero chiuso, con un massimo di 15 partecipanti.

Calendario Corsi

Data Orario Stato
Lunedì 12 ottobre 20-22 In partenza

Ma cos’è un corso in webconference?

È un corso di lezioni dal vivo in un’aula virtuale, anziché tra quattro mura. Ci si vede come sempre nei giorni prefissati e alla stessa ora. Le lezioni tenute in questa modalità non invidiano nulla ai corsi che si svolgono presso la nostra sede e gli allievi possono vedere e ascoltare i docenti, interagire in diretta con loro e tra di loro in audio e video con stimoli di scrittura, riletture, domande e confronti, servendosi di testi e materiali multimediali condivisi in tempo reale.

Competenze

Per partecipare non è necessaria alcuna particolare competenza tecnica: basta avere un computer, un tablet o uno smartphone e una connessione internet. Tutto qui!

Modalità di pagamento e Contatti

Il corso può essere acquistato online, in un’unica rata e in totale sicurezza, su questo sito, oppure, se preferisci, puoi rateizzare il prezzo e fare un bonifico bancario su Unicredit, agenzia 15 di Roma, via Giacinto Carini 58/b, 00152 Roma, codice Iban:
IT21P0200805031000400542750
BIC SWIFT: UNCRITM1015
(per i pagamenti dall’estero)
intestato a Omero srl, causale “N° rata scrittura strategica”

Il pagamento si effettua in due rate:

  • 200 euro al momento dell’iscrizione
  • il saldo di 200 euro a metà corso (entro la quinta lezione).

C’è un numero chiuso di 15 partecipanti.

Iscriviti via email oppure chiamaci al numero 06.58331402 o al cellulare 349.469.52.83

Uditori

Ogni lezione del primo livello può essere seguita da un numero massimo di 5 uditori. L’uditore paga un biglietto di partecipazione di 20 euro a lezione. Ogni uditore può seguire massimo 2 incontri.

Programma del laboratorio

  1. Introduzione: che cos’è la scrittura strategica
    Ci sono quattro attività comunicative molto diverse fra loro, che spesso siamo abituati a confondere: mandare un messaggio per mantenere un contatto, informare qualcuno di qualcosa, convincerlo, oppure tentare di persuaderlo. Le ultime due hanno un obiettivo preciso e quindi necessitano di una strategia.
  2. Scrivere per l’infotainment e l’edutainment
    La differenza fra informazione, formazione e intrattenimento. La scrittura per obiettivi. La sceneggiatura di un corto industriale o giornalistico, la scaletta di un programma televisivo. Il doppiaggio e le immagini. Spiegare per immagini: i video per la scuola e per l’università. Esercitazione.
  3. Costruire una strategia di comunicazione
    Naming e branding. Inventare il nome di un prodotto sulla base di un brief assegnato. La marca come veicolo di senso: tecniche di naming fondamentali e avanzate. Case histories. Esercizi per enucleare il key concept e la sua visualizzazione. Dallo script allo spot. Dallo spot alla campagna stampa e viceversa. Esercitazione.
  4. Rileggere la teoria dell’informazione
    Nello storico modello derivato da Shannon e Weaver tutti gli elementi possono diventare medium, non solo il messaggio: come trasformare in fulcro della comunicazione ciascun elemento. Esercitazione.
  5. Persuasione e convincimento
    Perché la retorica funziona poco quando si tratta di convincere? Perché fa leva sulle emozioni non su argomenti solidi che forniscono un’informazione completa insieme agli strumenti per accettarla. Formulare messaggi convincenti, evitando le trappole delle fallacie e della retorica. Esercitazione.
  6. Il cuore della strategia: il key concept
    Come nella narrativa e nella sceneggiatura, esiste un concetto centrale attorno al quale si costruisce tutta la comunicazione. Il key concept è un nucleo centrale composto da una particella visiva e da una particella verbale. Esercitazione.
  7. Il format
    Scrivere secondo format e declinazione. Pura tecnica: dall’elaborazione del format, agli esercizi per adattare il messaggio ai format stabiliti. Dal volantino alla pagina stampata, al poster, al web. Analisi dei formati e tecniche di scrittura, esercizi di sintesi, esercizi di declinazione. Esercitazione.
  8. Scrivere per la radio
    La peculiarità della scrittura radiofonica: la scuola americana. I migliori esempi italiani. Tecniche base e avanzate. La scelta delle voci. La scelta della musica. Come mantenere intatta la struttura del comunicato dopo il rebrief. Come mantenere l’attenzione declinando una struttura. Esercitazione.
  9. Scrivere per il marketing non convenzionale
    Le nuove teorie del marketing strategico e i nuovi modelli di strategia di comunicazione che ne derivano. Come sviluppare la strategia creativa giusta. Come passare dal piano all’azione. Esercitazione.
  10. Strategia multimediale
    La declinazione di un messaggio su più medium. Dalla strategia mono canale a quella multi canale: si può concepire un messaggio strategico per essere formulato ed esaurito attraverso un solo medium, oppure si po’ fare in modo che parta da un medium e venga completato in un altro. Esercitazione.
  11. Strategia crossmediale
    Come sviluppare una narrazione crossmediale. Case histories: The Blair Witch Project, Peugeot. La conoscenza degli old media e dei new media con le loro specificità e lo sviluppo di strategie “ibride”. Il progetto: le mind maps. L’esecuzione: funzioni di coordinamento e timeline. Esercitazione.
  12. Le tecniche di presentazione
    Scrivere una presentazione e presentare la propria idea in modo efficace. La presentazione scritta. La presentazione dal vivo con o senza slide. Come introdurre il lavoro fatto: tecniche per evitare il massacro. Come rispondere alle obiezioni. Come portare a casa l’approvazione del lavoro. Esercitazione.

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Come nella maggior parte dei siti che vendono libri e corsi. Scegli quello che ti piace di più e clicca sul tasto Acquista, e intanto quel prodotto viene inserito nel carrello virtuale col quale puoi continuare la selezione oppure andare direttamente alla cassa. A questo punto si tratta di compilare un form con un po’ di dati che ci servono per spedirti i prodotti a casa, o per iscriverti ai corsi, e poi pagare con carta di credito o Paypal oppure con Bonifico Bancario. I tuoi libri verranno consegnati direttamente a casa tua (o in un luogo da te indicato) entro due settimane e, cosa non da poco, tutte le spese di spedizione in Italia sono a nostro carico. Invece per i laboratori potrai presentarti direttamente il giorno della prima lezione prevista. Per qualunque dubbio puoi sempre chiamare la nostra redazione al numero 06-58331402.

Sicurissimo. Gli acquisti con la carta di credito sono gestiti grazie al servizio Pay Pal che ci offre maggior sicurezza e abbreviano i tempi di consegna dei tuoi libri. Con Pay Pal abbiamo la possibilità di accettare qualsiasi tipo di carta di credito e il tuo ordine sarà esaudito in modo automatico e la spedizione avverrà contestualmente.

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PAGAMENTI

Il corso può essere acquistato online, in un’unica rata e in totale sicurezza, su questo sito, con bonifico bancario o Paypal e carte di credito. Ratezzazioni e altre modalità di acquisto alla voce: modalità di pagamento e contatti

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